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摘要:报告显示，2023年的汽车行业正面临着不确定性和挑战，需要通过创新和转型来满足市场需求和用户行为的变化。品牌营销的本质是关于“用户”的生意。随着互联网的发展，品牌与消费者的关系发生了根本改变，汽车行业也受到了影响。报告认为，企业需要重新审视用户关系，关注消费者全周期的需求，以人为本的一站式长线经营势在必行。

围绕用户的种收一体“一站式经营”可以助力主机厂生意增长。以用户为中心，关注真正对生意有价值用户的经营指标，如用户规模、用户培育效率、用户获取成本等，可以更真实地反映品牌经营的投入产出情况。通过生意型种草经营和数字化线索经营，以更科学的种草指标驱动，推动线索人群培育和高效转化，实现线索质量与有效率的双重提升。

同时需要掌握用户“互动获客密码”，提升经销商线索经营能力。从用户互动出发，构建内容·互动- 成交新链路，让终端卖车更高效、更短链。通过运营理念、战略指导、流量协同等层面，帮助经销商们不断拓展线上数字化获客渠道，提升经销商的数字化营销能力，进而实现降本增效。

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